我们，是不是经常保持对世界的警惕？所以习惯伪装，束缚自我
以为这就是生活。

我们，是不是一直把自己打扮成最适合的样子？所以关心潮流，追溯经典
以为那就是自己。

我们期待着毫无顾忌的张扬个性，却畏缩着不知道从何处开始。

这一次华为主题精心策划了一场“末日逃亡计划”，鼓励你由内至外探索个性，找寻自我表达的方式。



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开启末日测试
揭秘你隐藏的个性DNA

以末日之名，开启一段心灵的探索之旅
一直以科技咖形象示人的华为，这次却一改过往画风，化身心灵捕手。华为主题推出一支主打情感牌的互动H5，通过世界末日到来后的一场奇幻旅行，试图探索隐藏在每个人内心深处的个性DNA。精致唯美的画面描绘，走心的故事场景设计，直击心灵深处的文案……这似乎不是过去的那个“华为”，它正在尝试用不同的方式打开自己与用户的沟通。
夜幕下的城市，五颜六色的霓虹灯依旧在喧嚣的都市屹立，人来车往，一切都如往常。一场洪水敲响末日警钟，城市化作一片狼藉，慌乱的人群看着脚下的城市被淹没，焦急地等待着诺亚方舟的救援。



终于，你等来了一个登船的机会，内心虽恐惧不安，但又期待新一次的重生。
慌乱之余，面对末日的来临，你也许突然会觉得此刻应该有些仪式感，至少一件像样的衣服是必要的。一直没敢穿上街的传承古风的汉服？简单时尚的运动装？还是能帮助自己的高科技装备……如果是你，你会选择哪一件来开启这场心灵的探索之旅。



接着，旅行的路上你需要选择一起前行的同伴，至少是一个乐观有趣的人。毕竟，每个人都可能害怕无趣，况且还是末日大逃亡，或许你更需要一个人给你心灵的慰藉。对你而言，哪种人更具吸引力，有了 Ta 这一路不再孤单和恐惧？



船外洪水滔天，拿到船票的人庆幸之余内心难免不安……什么样的空间能够帮助你艰难度过恐惧的第一夜，以及旅程中不知几个日日夜夜。怀揣着未知的未来，你打开房门。



深夜，你独自一人来到船上的餐厅。热气腾腾的食物让你感觉到空间和时间多了一些烟火气，可以暂时驱散些许心里的阴霾。你拿起菜单，开始回想过往人生中的某个时刻，选择一份可口的饭菜，或许可以暂时让你忘记末日就在眼前。



经过漫长的航行，方舟到达终点。登上甲板，你发现这正是你内心最渴望的地方，一个自己内心曾经期许已久的乐园，或者一个奇妙的新奇世界。



一场末日旅行，五个场景、五次选择，我们沉浸其中，努力探索内心深处的期待和答案。快节奏和重压下的都市年轻群体，或多或少都渴望一场逃离，但往往却少了一个逃离的理由，“世界末日”的到来给了大家一个不得不的选择，一场心灵拷问也就此拉开。“世界末日”的话题，其实算不上热门的切入点，但华为主题的H5通过深度洞察，以一场末日旅行淡化“末日”的恐惧，通过为用户制造一场直达内心的心灵体验完成了情感的共鸣。

营销亮点总结和启示
1.恰到好处的故事演绎与情感递进，代入感强烈
H5虽然采用了答题的形式，但将五个选择题巧妙融入到末日的旅行故事情境中，流畅的故事情节变换，搭配对应画面的气氛渲染，每一次的选择都是一次直击内心的情绪叠加。难得的是，H5的节奏控制的很舒服，不仅题目设置与故事情节十分契合，画面的表现也简单而不失张力，充满想象空间。用户的情绪被一层层递进，在最吻合的情绪下做出符合内心的最真实、最个性的选择，整个过程舒缓但不压抑，留给用户足够的想象和选择空间。

旅行体验的结尾，大家平安到达目的地，很庆幸展现在眼前的是用户心中期待的那片乐土，柳暗花明、拨云见日的设计让用户松了一口气，整个过程就像经历了一场催眠，醒来的一切都很美好。

2、基于性格的“标签化”主题推荐，用户洞察深刻
H5的过程设计连贯、情绪处理到位，结尾依然不忘给用户创造惊喜。通过一场末日旅行通过对用户性格的深度剖析，完成对用户性格的深度探索，专属的个性化主题推荐成了此H5一大亮点。



基于用户性格的“标签化”主题推荐，为大家呈现一个或许你不曾发现的自己，就像华为从“科技咖”化身“暖男”，每个人都有未曾被发现的另一面。通过主题推荐，巧妙将用户从情感共鸣连接到产品，为品牌进行导流，心灵历程的共鸣和结尾的惊喜成为触发用户好感度的连接器。此外，H5走心的文案和故事的演绎、场景的描绘也都恰到好处，主观上刺激用户在社交平台分享传播。




3、倡导用户个性表达，彰显品牌个性
目前主题应用繁多，同质化严重，做到有温度更不容易。华为主题将手机主题回归到用户表达个性的属性上，以“世界末日”之名，通过场景化的情感渗透引导用户完成对隐藏个性的探索，由“帮用户选”进化为“由用户选”，这也是华为主题秉承“个性彰显”所推崇的。

此次华为主题借助818五周年庆契机，推出该款H5，不仅从主观上拉近了与用户的深度互动，吸引用户从了解用户开始；此外也在一定程度上间接为华为主题的品牌调性提升带来更多空间，走心的营销首先要从“心”开始。或许，华为主题更希望通过这支H5，倡导用户更好地去玩转个性、表达自我。

无论在什么时候，请坚信与众不同的珍贵，这个世界给你太多世俗的定义，别忘了常常赞美和表达自己，从对世界充满好奇的孩子成长为有趣的大人。


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